“统治”春节礼品市场二十年，六个核桃凭什么这么火？
2024-02-26
来源：网络
春节作为中国人极其隆重的节日，对于不少品牌来说，或许是一场营销硬仗，但对于六个核桃来讲似乎向来胸有成竹。
纳食在市场调研后发现，随着春节临近，2024年货市场热情高涨。国民老字号六个核桃表现抢眼，不仅在线下受到追捧，线上直播间内也被超百位主播强力推荐，“六六大顺”新年贺岁罐更是以实打实的销量打响了年货节开门红！
“年底这段时间要提前抢货六个核桃，因为它在春节礼品市场国民度高，谁家过年还没几箱六个核桃？”六个核桃的经销商对纳食坦言，“只要手里备足了六个核桃，那这个春节动销与利润基本上就不用愁了。”
高端品质获消费者青睐
六个核桃掀起春节消费热潮
随着新一波的消费热潮到来，年货市场消费趋势也随之变化。据阿里巴巴数据显示，25至34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量。
对此，食品饮料产业分析师表示：“随着中产及年轻群体成为消费主力，大品牌、老字号、高品质的产品成为他们的首选，六个核桃作为植物蛋白领域头部品牌，凭借强大的软实力和绿色健康的产品，已经积累了较高的市场影响力和品牌美誉度。”
据《中国消费者报》发布的《2023年中国消费者满意度调查报告》，六个核桃在植物蛋白饮品类别以88.9分的高分位居第一；2023中国品牌价值评价信息显示，六个核桃与贵州茅台、格力等知名企业一同跻身轻工领域十强。
在今年的年货节中，六个核桃荣登京东“品牌榜”“单品榜”双项第一，东方甄选、与辉同行、李佳琦、辛选等超百位主播对六个核桃进行了强力推荐。
纳食认为，六个核桃得以热销的根基在于二十余年坚持为消费者提供高品质的产品。
据了解，为了从源头保障产品品质，公司勘察了全国20多个省市的核桃产区，进行大量基础性研究和数据分析，最终选择新疆、云南和太行山三大核桃黄金产区作为原料基地，并制定了“3·6·36”检测标准，只有符合标准的核桃才能被选为原料。
除此之外，六个核桃还不断通过研发创新推动品质升级。2018年上线的“全核桃CET冷萃”工艺，通过独创的靶向脱离，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用，核桃营养利用率提高至97%以上；“五重细化研磨工艺”，实现了将核桃乳颗粒研磨至纳米级，核桃营养成分更易于肠胃吸收。
可以说，“高品质”已逐步成为食品行业发展的关键词，放眼世界，我们发现那些优秀的国际化大型企业无一不将“品质观”赋予了重要的战略意义，六个核桃亦是如此。
场景营销做到极致
六个核桃春节强势出圈
春节向来是品牌节日营销的必争之地，也是各大品牌的发力期。
2024开年之际，六个核桃打出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌大旗，巧妙的将东方哲学与品牌底蕴进行了融合。相对于大多数品牌的昙花一现，六个核桃通过极致的场景营销激发了国人的精神共振，调动消费者参与到产品消费与选择中。
所以，纳食认为，六个核桃所倡导的“六六大顺”已经不只是汇聚营销智慧的商业口号，而是对传统哲学最好的诠释以及对国人最质朴的祝愿。无论是传统文化、习俗维度下的六六大顺解读，还是逐字拆解的美好寓意，六个核桃都演绎到了极致。
此次六个核桃推出的六六大顺贺岁装，从新年祈愿的心境出发，将六顺祝福语定制成六款贺岁包装，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺。这些美好的祝福语言，满足不同情感需求，为产品注入深厚的情感价值。在“六顺”文化的内在底蕴中，六个核桃还选用红色包装在春节送礼场景中将氛围感持续拉满。
专家表示，六个核桃之所以引爆年货市场，这波春节场景营销功不可没。在大家经历过不太平坦的一年后，“六六大顺”击中了国人的情感需求，新年贺岁罐必然成了送亲戚、送朋友、送客户等场景中的上等选择。
践行绿色低碳发展理念
推动行业高质量发展
随着社会经济的发展，消费者对食品饮料的需求从“吃饱”转向为“吃得健康”，同时更关注食品是否具有低碳、绿色等社会属性。
作为家喻户晓的国民品牌，六个核桃在“可持续”“低碳”等环保命题上，自然是义不容辞的扛起了这份责任大旗。
据纳食了解，近日，为贯彻落实《“十四五”工业绿色发展规划》，工业和信息化部于2024年1月发布《关于公布2023年度绿色制造名单的通知》，六个核桃斩获“2023年度国家级绿色工厂”称号，在践行绿色发展的号召下，再次走在了行业前面。
身为行业龙头代表，六个核桃从成立至今坚持践行低碳、环保、可持续发展的理念，致力于为消费者提供绿色、营养、功效与健康的高品质核桃健脑产品。截至目前，六个核桃绿色工厂已全面完成数字化建设，通过对全厂设备运行状态、产品追溯、监控与调节等自动信息化系统应用，实现了能源资源的充分利用和科学管理；搭建了从原料到成品的全面在线检测系统，进行全生产过程管控。同时，引进了世界领先水平的德国 KHS 生产线，实现自动化控制并在很大程度上减少废气或污染物的产生等推动了整个行业发生深层次的变革。
纳食看来，六个核桃紧跟科学减碳的时代步伐，积极为消费者提供更健康、绿色的生活方式。无论是产品品质化升级，还是绿色工厂的落地，这些展示了六个核桃奉行低碳、可持续发展理念的成果落地。作为行业领头羊，六个核桃要做的不止是实现自身价值，更要为社会创造价值，在带领整个行业践行绿色、可持续发展的征程中，树立国民品牌低碳事业的典范。
再回望前文抛出的问题：六个核桃春节礼品市场为什么这么火？至此，想必答案也已呼之欲出——产品品质是信赖基础，极致营销实现情感共鸣，绿色经营引领可持续发展，这些都是六个核桃赢得各界认可的金钥匙，也是推动六个核桃向前迭代进化的根源。
